Introdução:

O mercado musical exige cada vez mais atenção aos detalhes e estratégias que possibilitem o destaque de artistas e suas músicas em meio à vastidão de lançamentos diários. Nesse contexto, o pitching editorial assume um papel crucial no processo de lançamento musical, auxiliando artistas a se conectarem com suas audiências através de veículos de alto consumo: as playlists editorais.

O que é Pitching Editorial?

O pitching editorial consiste na apresentação estratégica de uma música para curadores de playlists editoriais em plataformas de streaming como Spotify, Deezer e Apple Music. Essa prática visa despertar o interesse dos curadores e garantir a inclusão da música em playlists relevantes para o público-alvo do artista, expandindo consideravelmente seu alcance e potencial de sucesso.

Informações Essenciais para um Pitching Eficaz:

Para garantir um pitching eficaz, é fundamental fornecer informações completas e relevantes sobre a música e o artista, incluindo:

Gênero e estilo musical: Detalhes sobre o gênero, subgênero e influências musicais da música facilitam a categorização e o direcionamento para playlists adequadas.

Características da música: Descrever melodia, ritmo, instrumentação e arranjo permite aos curadores visualizar a sonoridade da música e seu potencial de impacto no público.

Informações sobre os compositores: A trajetória, experiência e outros trabalhos dos compositores agregam valor à música e podem despertar o interesse dos curadores.

Campanhas de marketing: Detalhes sobre as campanhas de marketing e divulgação da música demonstram o planejamento estratégico do artista e aumentam a atratividade do lançamento.

Suporte de influenciadores: O apoio de influenciadores, artistas e personalidades relevantes no segmento musical contribui para a visibilidade da música e aumenta o interesse do público.

Turnês e shows: A agenda de shows e apresentações ao vivo demonstra o engajamento do artista com seu público e aumenta a atratividade da música para playlists que buscam artistas ativos na cena musical.

Cobertura de rádios e imprensa: A presença da música em rádios e veículos de imprensa demonstra reconhecimento profissional e aumenta a confiabilidade do artista.

Pitching Independente vs. Estratégico: Qual o diferencial ACORDE?

Embora plataformas como Deezer, Spotify e Apple Music permitam o pitching direto por artistas, através das suas areas logadas (D4A, Spotify for Artists, Apple Music for Artists), contar com o suporte de uma equipe experiente pode fazer toda a diferença. A ACORDE, por exemplo, oferece um serviço completo de pitching estratégico, com profissionais especializados em:

Revisão e aprimoramento do material de pitching: A equipe da ACORDE garante que todas as informações relevantes sejam apresentadas de forma clara e concisa, aumentando as chances de sucesso.

Seleção estratégica das playlists: A equipe identifica as playlists mais adequadas para o estilo musical e público-alvo da música, otimizando o alcance e o impacto do lançamento.

Distribuição Preferencial: Dentro do nosso ecossistema e pelo volume de lançamentos dos nossos parceiros comerciais, temos acesso a reuniões recorrentes com as plataformas, onde os produtos com planejamento de longo prazo são apresentados ao longo de todo o ano, que se soma ao pitching pontual de cada lançamento, maximizando as chances de destaque.

Dicas ACORDE:

Fazer um bom pitching é apenas o primeiro passo para o sucesso do seu lançamento. Como dito anteriormente, o mercado exige cada vez mais dos artistas e de seus times para que se tenha visibilidade ao meio de tantos lançamentos. Aqui seguem algumas dicas do time acorde para se diferenciar e deslanchar com a sua carreira musical.

1. 1. Não se limite ao Pitching/Playlists: Playlists são ótimas ferramentas para a descoberta de novas músicas, e trazem um sentimento de retorno imediato quando os números nas plataformas começam a subir, mas elas possuem 2 pontos de atenção:
   a) Consumo Indireto: Os ouvintes de uma playlist não procuraram e engajaram com a sua musica diretamente, existe uma conversão indireta, mas é uma estratégia que apesar de construir plays, não constrói a sua imagem, não te conecta com a sua audiência.
   b) É Temporária: A maioria das playlists, sejam editoriais sejam de terceiros, constantemente renovam sua composição, preocupadas sempre em entregar para os seus ouvintes o “próximo hit”. Neste sentido, da mesma forma que a sua música entra e toma o lugar de uma que já estava lá, alguma hora outra virá tomar o lugar dela, assim que isso acontecer os ganhos de plays param, o que além de impactos financeiros, pode desestimular o artista achando que a “musica já foi”.
   
2. 2. Foque em estratégias de Médio/Longo Prazo: Estratégias de marketing que fortalecem a sua imagem e as suas redes podem não trazer um retorno tão imediato em plays e streams quanto o pitching, mas ajudam a consolidar a sua posição como artista. Com uma posição mais consolidada dentro de seu segmento, não apenas seus lançamentos ficam menos dependentes do consumo das playlists (andam mais sozinhos) como as chances de destaques futuros em playlists com ainda mais audiência aumentam.
3. Construa um planejamento: O caminho para o estrelato é uma maratona e não uma corrida de 100m! Gastar todo o seu fôlego (ou recursos) no primeiro km (ou lançamento) é uma estratégia que raramente traz bons frutos. Pense a sua carreira numa dimensão maior: ao invés de pensar “O quanto eu posso gastar na próxima musica” mude para, “como eu consigo manter a minha audiência engajada o ano todo”, a maior parte dos artistas talentosos falha por falta de infra-estrutura, suporte, planejamento e continuidade.

Conclusão:

O pitching editorial é uma ferramenta poderosa para o sucesso de um lançamento musical, mas não se resume a “vender a música”. É fundamental que o pitching esteja alinhado a uma estratégia de marketing e de produto consistente, com foco na construção de um relacionamento duradouro com o público.

A ACORDE, como especialista em distribuição digital, oferece um serviço completo de pitching estratégico, ajudando artistas a navegar nesse processo complexo e maximizar suas chances de alcançar o sucesso na indústria musical. Se ficou interessado em conhecer os nossos serviços mande uma mensagem pra gente!